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盈丰国际赌博网送彩金_吸粉“求关注”,政府部门应慎用“红头文件”

2020-01-11 17:39:36

盈丰国际赌博网送彩金_吸粉“求关注”,政府部门应慎用“红头文件”

盈丰国际赌博网送彩金,在工作中,笔者注意到,不少机关干部被上级部门发来的“红头文件”所困扰。此类“红头文件”,要求下级单位的全体机关干部关注他们开办的微信公众号,并报送回执说明关注数量以及关注人的手机号码。机关干部关注了也罢,有的“红头文件”更为苛刻,甚至要求必须发动一定数量的亲朋好友关注,而且还不让“取关”。

上级机关通过发“红头文件”以“求关注”,既有迫切发展新媒体的渴望,又有“黔驴技穷”的一面。一方面,为了推广政务官微、发展用户,政府部门已然使出浑身解数,屡出奇招、频下猛药,只要能想出的法子都用上了,可谓是“八仙过海,各显神通”。另一方面,面临日渐白热化的粉丝争夺战,以及公众新媒介素养的不断提升,政府部门在发展用户之时也显“江郎才尽”。所以,才作出此般强硬的吸粉之举。

然而,吸粉并非新媒体发展的“终南捷径”。通过“红头文件”让机关干部强制关注公众号,粉丝数量固然是上去了。但是,到底有多少粉丝真正会阅读公众号上推送的信息,我们一想便知,更谈不上“挟粉丝以令诸侯”。发展新媒体,靠的是有效用户及其活跃度,被强制要求关注的粉丝,基本不会在意公众号上推送的信息,与“僵尸粉”无异,对新媒体的贡献和价值几乎为零。

大量案例证明,新媒体从来都不是单纯的以粉丝数量论英雄,决定其成败的关键取决于内容的优劣。好的内容一夜传千里,差的内容半年无人问。因此,政府部门要遵循信息传播规律,把时间和精力放在内容的精耕细作上,不断地推出精品和原创内容。一旦内容上去了,不用刻意去推广,粉丝也会主动找上门,哪有必要发“红头文件”。

己所不欲,勿施于人。客观来讲,大多数机关干部对“红头文件”强制吸粉的做法,有本能的排斥和抵触,甚至还有反感情绪。即便是在办公室就范关注,也往往是迫于领导的权威和工作的压力,事后“取关”也是常有之事。所以,用“红头文件”强势“求关注”,不但违背了机关干部的个人意愿,更不是政府部门善解人意的行事作风。

一言蔽之,政府部门推广新媒体、发展用户实属正常,无可厚非。然而,发展新媒体,既要遵循信息传播规律,又要注重推广方式,慎用行政命令式的“红头文件”吸粉,否则,有效用户变僵尸粉,善意之举换怨载声,岂不得不偿失?

(文:颜家兵)

责任编辑:吴俊

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